التفاعلية بين الإعلام التقليدي والإعلام الإلكتروني
المؤلف:
الدكتور لؤي الزعبي
المصدر:
الإعلام والاتصال الالكتروني
الجزء والصفحة:
ص 170-172
2025-08-04
475
التفاعلية بين الإعلام التقليدي والإعلام الإلكتروني:
يبرز دور الانترنت كوسيلة إعلامية جديدة وقد كان طابعه العام بدايةً هو تقديم المعلومات، أما الآن ومع تطور هذه التكنولوجيا مضافاً إليها ثورة الاتصالات مع تقدم أساليب البرمجة، ظهر الويب الذكي الذي يتيح لنا إدخال ومزج البرمجة في تصميم المواقع واستفادة الأخيرة من المعدات والتقنيات التي قدمتها الاتصالات، وبالتالي تم إخراج مواقع تحوي خدمات ذكية أكثر تفاعلية، أصبحت هذه الخدمات تضع الجمهور في محل القائمين على الاتصال وبالتالي جعلتهم جمهوراً وقائمين بالاتصال، وتمثل خدمات التعليق المباشر والتصويت خير برهان على التفاعلية التي حققها الإعلام الإلكتروني. فأصبحت عملية الاتصال على شكل دائرة، والأشكال التالية توضح الفرق بين الرسالة الإعلامية في الإعلام التقليدي وماذا طرأ عليها بعيد نشأة الإعلام الإلكتروني:

هذا النموذج احادي الاتجاه ويمكن ان نضيف اليه في بعض البرامج التي تحتوي عمليات اتصال هاتفية او حتى بريد الكتروني مرحلة رجع الصدى او التغذية الراجعة التي لا يمكننا تعميمها في البحوث العلمية والمسوح.

يوضح الشكل الثاني أن مراحل الاتصال للرسالة ليست أحادية ولا تنطلق باتجاه واحد بل تستمر في الدوران إلى ما لا نهاية فيأخذ المستقبل مكان المرسل تارة ويصبح المرسل مستقبلاً تارةً أخرى، هذا ما غيّره الانترنت في نموذج Harold Dwigh) Lasswell - المُنظر والباحث المُؤسِس لما بات يُعرَف بعلوم الإعلام والاتصال) للرسالة الاتصالية في الإعلام التقليدي وهو ما يفسر حصول المدونات الاجتماعية ومواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و My Space وغيرهما على جماهيرية لا يستهان بها إذ حققت وتحقق تفاعلية منقطعة النظير على مستوى العالم، وربما سيحمل لنا المستقبل في طياته ما لا يكتفي بالوقوف في وجه وسائل الإعلام التقليدية (مطبوعة ومرئية ومسموعة)، بل يسعى إلى احتوائها ومن ثُمَ تصفيتها وإلغائها ... نقول ربما.
الاكثر قراءة في اعلام جديد
اخر الاخبار
اخبار العتبة العباسية المقدسة