الأنشطة الاتصالية للعلاقات العامة- أولا: النشاط الاتصالي الإعلامي

انبثقت أهمية الإعلام عن طريق استثماره لرغبة الإنسان في الحصول على المعلومات والمعرفة، وفي اكتشاف ما حوله ومن حوله، بل الإحاطة بأخبار الآخرين، وأخبار المجتمع والكون المحيط بالإنسان، بل ان الإنسان لا يمكن ان يستغني عن الإعلام والمعلومات والمعارف، فحاجته للإعلام أصبحت من الحاجات الأساسية الأربع التي ذكرها عالم النفس (ماسلوا)(1)، ويعرف الإعلام بأنه (أوجه النشاط الاتصالية كافة التي تستهدف لتزويد الجمهور بكافة الحقائق الصحيحة والمعلومات السليمة من القضايا والمعلومات والمشكلات ومجريات الأمور كافة بطريقة موضوعية وبدون تحريف بما يؤدي إلى خلق اكبر درجة ممكنة من المعرفة والوعي والإدراك والإحاطة الشاملة لدى فئات جمهور المتلقين للمادة الإعلامية بـ الحقائق والمعلومات الموضوعية الصحيحة كافة عن هذه القضايا والموضوعات بما يسهم في تنوير الرأي العام وتكوين رأي صائب لدى الجمهور)(2). وعلى الرغم من عدم اتفاق الباحثين على تعريف موحد لمفهوم (الإعلام)، إلا أنهم اتفقوا على أساسيات العمل الإعلامي وهي(3).

1- الحقائق التي تدعمها الأرقام والإحصاءات.

2- التجرد من الذاتية، والتحلي بالموضوعية في عرض الحقائق.

3- الصدق والأمانة في جمع البيانات من مصادرها الأصلية.

4- التعبير الصادق عن الجمهور الذي يتوجه إليه الإعلام.

وكذلك يعرف الأعلام بأنه التعبير الموضوعي لعقلية الجماهير وآرائها وميولها واتجاهاتها في الوقت نفس(4).

ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ

1- بسام عبد الرحمن الإعلام الأمني، عمان، دار وائل للنشر والتوزيع، 2012)، ص23

2-عاطف عدلي العبد، نهى عاطف العبد، مدخل الى الاتصال، القاهرة، دار الإيمان للطباعة، 2010، ص18-19.

3- مروان كجك، الأسرة المسلمة أمام الفيديو والتلفزيون (الرياض)، دار طيبة، 1988)، ص12.

4- عاطف عدلي العبد نهى عاطف العبد، مدخل الى الاتصال، مصدر سبق ذكره، ص18.