تسجيل الدخول

تسجيل

التضليل الإعلامي في الإعلان

المؤلف:  عبد العزيز الشريف

المصدر:  أخلاقيات الإعلام

الجزء والصفحة:  ص 120-121

2024-12-11

1554

التضليل الإعلامي في الإعلان

ويقصد بالتضليل تشويه الحقائق أو عدم ذكر الحقائق كاملة أو إخفاء معلومات ضرورية للمستهلك عن السلعة أو الخدمة المعلن عنها الإعلان المضلل هو الذي يجد فيه المستهلك أحد الأمور التالية:

• مبالغات لا تعبر عن حقيقة المنتج، فلا يؤدى الغرض المطلوب منه عند استخدامه.
• البيع يتم عبر الهاتف، ودون وجود مقر محدد لهؤلاء المعلنين.
• شروط الاتفاق وإجراءات التعاقد فيها مخالفة لما ذكر بالإعلان كتجاهل خدمة ما بعد البيع.
• الإعلان عن عروض خاصة مغرية، بسبب انخفاض مستوى الجودة للمنتج أو الخدمة.
• الترويج بالخداع لمنتجات يدعى المعلن أنها تحمل شهادات وعلامات جودة مع عدم وجود مراكز خدمة معتمدة لدى المعلن أو المورد.
• الترويج لمنتجات قد تسبب أضرار خطيرة دون التصاريح المعتمدة كالأعشاب المنشطات.. الخ.
• الإعلان عن تقديم خدمة ليست محددة بوضوح من حيث شروط التعاقد عليها، ومكان تقديمها وفوائدها ومحاذير استخدامها.
• الترويج لمنتج او سلعة غير واضحة البيانات مثل مصدر السلعة، مكوناتها، تاريخ الإنتاج ... الخ.
• السعر الوارد بالإعلان يكون مخال للعر الإجمالي المطلوب سداده فعليا.
• وفي دراسة أجريت على المجتمع الأمريكي تبين ان 74% من المستهلكين الأمريكيين يعتقدون ان معظم الإعلانات لا تقدم الحقائق بشكل كامل وانما بشكل مبالغ فيه، ولا تندهش هذه الاحصائيات معظم المستهلكين في العالم لان الإعلان يبذل قصارى جهده لجعل تحقيقه معيار صغير minor