الجماعات المرجعية بالنسبة لمصممي الإعلانات: 

تركز دراسة السلوك الانساني حول الفرد ولكن الفرد لا يعيش بمفرده وإنما وسط جماعة من الناس يستمد منها قيمه ومعاييره التي يحكم بها على الأهمية النسبية لكل فعل يقوم به، ولكل جماعة قيم ومعايير وأنماط معينة من السلوك تتوقعها من المنتمين إلى هذه الجماعة، وقد أثبتت العديد من الدراسات حقيقة التأثير الكبير الذي تمارسه الجماعات على مدركات الفرد ومفاهيمه ومعتقداته وتصرفاته فهي تتحكم في الكثير من مصادر المعلومات وتحاول تطبيع مدركاته ومفاهيمه برؤية الجماعات ووجهة نظرها، وتسمى هذه الجماعات بالجماعات المرجعية حيث يعتمد عليها الفرد في تقييم نفسه بالمقارنة في صفاته وأفعاله وقد يجعلها الفرد قدوة يقتدي بها والصفة المميزة لهذه الجماعات هي وضوح تأثيرها على الفرد ومنها:

1 - الأسرة: وهي أهم الجماعات المرجعية حيث يعتمد عليها الفرد في تشكيل بناءه الإدراكي ودوافعه وقيمه واتجاهاته نتيجة للتربية والنشأة.

2 - الأصدقاء: يتأثر الفرد بشكل كبير بأصدقائه سواء في محيط الدراسة أو العمل أو غيرها حيث يحاول مجاراتهم لإثبات ذاته.

3 - المشاهير: كالفنانين والرياضيين وغيرهم فالرغبة في التقليـد تجعـل النـاس يتخذون المشاهير قدوة لهم.

وإن ما يهم مصممي الإعلان بشكل أساسي هو العنصر الثالث المتمثل في المشاهير من الفنانين والرياضيين والذي يتم التأثر بهم من خلال وسائل الإعلام والميديا بالإضافة إلى الشخصيات السينمائية، فالأطفال اليوم أصبحوا يتأثرون بمثل هذه الشخصيات بدرجة كبيرة حتى بات (سبايدر مان) و (بات مان) تلك الشخصيات الخرافية التي ظهرت من خلال الميديا هي المثل الأعلى لهم والشخصيات الأكثر تأثيراً وأهمية بالنسبة لهم.

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

معهد القرآن الكريم النسويّ يعقد الجلسة الرابعة من مسابقة فضة القرآنية

العتبة العباسية المقدسة تهيّئ الصحن الشريف استعدادًا لمهرجان رحمة للعالمين الدولي الأوّل

بمشاركة عددٍ من الطلبة.. المجمع العلمي ينظّم دورة مختصّة بالتجويد في محافظة الديوانية

العتبة العباسية المقدسة تنشر لافتات احتفائية بذكرى المولد النبوي الشريف

المزيد

الآخبار الصحية

هل من الآمن شرب القهوة على معدة فارغة؟

تحذير: مرض السكري يسرق طاقة قلبك

حقيقة صادمة.. لماذا يجب أن تتوقف عن شراء الجزر الصغير؟

بعد عمر الستين.. توقيت وجبة الإفطار مؤشر على صحتك

المزيد

الآخبار التكنلوجية

تركيب مقعد الطفل بأمان في سيارتك: دليل كامل وسهل

مليار مليار عملية في الثانية.. ألمانيا تدشن الحاسوب الفائق

أخيرا.. إنستغرام يصل رسميا إلى آيباد

حل يثير جدلا طبيا.. حقنة قادرة على إخفاء الشيب من رأسك ؟!

المزيد

مواضيع ذات صلة

ثقافة المجتمع وبناء الشخصية بالنسبة لمصممي الإعلانات

حماية المستهلك في مواجهة الإعلان الالكتروني

التضليل الإعلاني

أمثلة لتأثير الإعلان في سلوك المستهلك

مراحل الإقناع الإعلاني للمستهلك

تأثير الإعلان على المستهلك

العوامل المؤثرة على سلوك المستهلك وعلاقتها بتصميم الإعلان

أهمية دراسة سلوك المستهلك في الإعلانات

أنواع المستهلكين في الإعلانات

نموذج سلوك المستهلك الإلكتروني

مفهوم المستهلك الالكتروني

مقدمة في سيكولوجية التصميم الإعلاني