1- إن السلوك البشري لا يمكن التحكم فيه من خلال عامل واحد فقط ، وإنما يحدث نتيجة عوامل متعددة.

2- قد يكون تغيير السلوك البشري نتيجة تغيير في الموقف والاتجاه، أو نتيجة تغيير معرفي عميق ، أو نتيجة تنشئة اجتماعية طويلة الأمد ، أو قد يكون السلوك ناشئاً عن مؤثرات وقتية بسيطة مثل تغيير السلوك الشرائي ، والإقبال على ألوان أو نوعيات معينة من الملابس.

3- مهما كانت أسباب تغيير السلوك فإن لوسائل الإعلام دور ما ، يزيد أو ينقص ، في إحداث التغيير والتأثير بشكل عام ، وذلك حسب متغيرات البيئة ، والمحتوى ، والوسيلة ، والجمهور والتفاعل.