1- المادة الإعلامية في صحيفة أو إذاعة أو قناة تلفزيونية أو أي وسيلة إعلامية تقليدية أو جديدة  ليست عرضاً بسيطاً للواقع الخارجي بل هي مادة مصنعة.

2-  يقوم المرسل أو القائم بالاتصال بتشكيل هذه المادة وصناعتها .

3- يتاح للمرسل أو القائم بالاتصال اتخاذ قرارات وخيارات عديدة جداً ، ومتنوعة للغاية ، للتحكم في شكل الرسالة الإعلامية التي يريد صناعتها.

4- لكي يتم توضيح هذه الحقيقة سنستعرض مجموعة من الأمثلة ، توضح دور المرسل أو القائم بالاتصال في تصنيع المادة الإعلامية.

1- تقوم وكالات الأنباء يومياً وعلى مدار الساعة ببث حزم إخبارية لوسائل الإعلام حول العالم ، على شكل مادة تلفزيونية،  أو صور فوتوغرافية ، أو نصوص مكتوبة.

2- تختار وكالة الأنباء الأحداث التي تغطيها والأحداث التي لا تغطيها.

3-  تختار وكالة الأنباء الأخبار التي تبثها والأخبار التي لا تبثها.

4-  تختار وكالة الأنباء وجهة النظر التي تعرض من خلالها الخبر أو حتى زاوية التقاط الصورة.

5- تختار وكالة الأنباء طريقة صياغة الخبر وكلماته والمصطلحات المستعملة فيه.

وهكذا تقوم الوكالات " بتصنيع " حزمة الأخبار التي تصل إلى العالم .