وهي درجة متقدمة من تأثير وسائل الإعلام وذلك على النحو التالي :

1- المعرفة هي مجموع كل المعلومات التي لدى الفرد ، وتشمل الاعتقادات والمواقف والآراء والسلوك .

2- المعرفة أعم وأشمل من الموقف أو الاتجاه ، الذي يعد جزءاً من جزئيات المعرفة.

3- التغيير المعرفي أعمق أثراً في حياة الإنسان ، بخلاف تغيير الموقف أو الاتجاه الذي يكون طارئاً أحياناً ويزول بزوال المؤثر ، أما التغيير المعرفي فهو  بعيد الجذور، ويمر بعملية تحول بطيئة تستغرق زمناً طويلاً .

4- تؤثر وسائل الإعلام في التكوين المعرفي للأفراد من خلال عملية التعرض طويلة المدى لوسائل الإعلام كمصادر للمعلومات ، فتقوم باجتثاث الأصول المعرفية القائمة لقضية أو لمجموعة قضايا لدى الأفراد ، وإحلال أصول معرفية جديدة بدلاً منها .