نقاط أساسية عن مفهوم الاختراق الإعلامي

1-لا يستثني الاختراق الإعلامي أية وسيلة؛ فبالإضافة إلى وسائل الثقافة والمعلومات التقليدية من المطبوعات والمحطات الإذاعية والقنوات التلفزيونية، ظهرت وسائل أخرى بفضل الطفرة في تطور وسائل الاتصال أهمها وسائل البث عن طريق الأقمار الصناعية وشبكات المعلومات.

2- التوجيه المقصود للمنتج الإعلامي حيث أن توزيع المنتج الإعلامي خارج بلد المنشأ يشابه إلى حد كبير توزيع المنتجات (الصناعية ، الاستهلاكية...إلخ) وهذا بحد ذاته هدف قديم ومتوقع ومشروع للتجارة الدولية، كما أنّ هذا التوجيه المقصود هادف؛ إذ أنّ الاختراق الإعلامي يعني "المحاولة المتعمدة للتأثير لصالح الجهة المخترقة" بكسر الراء، بصرف النظر عن تمشي هذا التأثير أو عدم تمشيه مع مصالح الطرف الثاني في العملية الاختراقية، فنجد مثلاً أن "هربرت شيللر" يرى أن عملية توسيع نطاق البث التلفزيوني الأمريكي ومحاولة الوصول إلى الجماهير في الدول الأخرى هي عملية مرتبطة بالسعي إلى تحقيق أهداف وزارة الدفاع الأمريكية في نشر السيطرة العسكرية والمراقبة الإلكترونية ونشر الثقافة الاستهلاكية الأمريكية كثقافة كونية.

3-اتفق الباحثون العرب على حدوث تغيّر قيمي كنتيجة منطقية لهذا الإعلام الوافد، إلا أنّه وفيما يتعلق بسبب حدوث هذا التغيّر، نلاحظ اتجاهين:

• يرى أن الهدف غير المعلن لهذا الإعلام الوافد هو التشكيك في الركائز الأساسية للحضارة العربية وهدم دعائم الانتماء لها وإحلال قيم واتجاهات ونماذج سلوكية مناقضة للقيم والاتجاهات والنماذج التي تشكل لب هذه الحضارة.
• يرى أصحاب هذا الاتجاه أنّه لا يمكن الجزم إجمالاً أنّ هناك خطة إعلامية (تلفزيونية) من جانب القوى الكبرى لتشويه صورة العرب أو اختراق ثقافتهم وحضارتهم؛ حيث أن المؤسسات الإعلامية والاتصالية العابرة للقارات لا تتبنى الغزو الإعلامي من أجل الغزو، وما يهمها هو مسألة توسيع أسواقها وتوظيف النموذج الاستهلاكي الغربي لاقتناء سلعها ومخرجاتها. كما يشير أصحاب هذا الاتجاه إلى أنّ المنتج الإعلامي الأمريكي على سبيل المثال إنّما يصنع بداية للسوق الداخلي الأمريكي ويستهدف الذوق الأمريكي وشباك التذاكر الأمريكي، لذا فمن البديهي أن يحمل هذا المنتج قيم مجتمعه التي تختلف عن قيم مجتمعنا وركائزه بالتالي وفي حال حدوث اختراق ثقافي، فهو نتيجة لعدة أسباب أحدها اختلاف القيم الموجود بين المجتمعات الإنسانية.

مواضيع ذات صلة

الاختراق الإعلامي للعالم العربي

الإعلام الدولي والهوية الثقافية

عناصر مفهوم الاختراق الإعلامي

مفهوم وأبعاد الاختراق الإعلامي ومظاهره

مفهوم الاختراق الإعلامي

الإعلام الدولي وظاهرة الاختراق الإعلامي

الهيمنة الثقافية للإعلام الدولي

الاستثناء الثقافي

التبعية الثقافية

مفهوم الغزو الثقافي

ملامح البيئة الإعلامية الجديدة

إشكاليات الإعلام الدولي