ملامح البيئة الإعلامية الجديدة

يشهد عالم اليوم تشكّل بيئة إعلامية جديدة تُسفر عن ملامحها الرئيسية بسرعة مذهلة لا تترك للباحثين والدارسين وقتاً كافياً للتأمل الملي والتفكير المنهجي، فما هي أهم ملامح هذه البيئة؟

1- التواصل الآني بين أجزاء العالم:

لقد ألغت تقنية أقمار الاتصال عنصري الزمان والمكان ولم يعد البعد المكاني حائلاً دون التواصل بين مجتمعات وأفراد تبعد بينهم باتساع الكرة الأرضية كلها. ويشمل هذا التواصل الإطلاع على الأحداث فور وقوعها، كما يشمل تبادل المعلومات والمعارف، فقد أصبح العالم كله شريكاً في كل ما يمكن أن يحدث في أي مكان في العالم في شتى مجالات المعرفة.

2- الاستثمار الهائل في مجال الإعلام:

أصبح الاستثمار في القطاع الإعلامي محققاً لإرباح هائلة لدرجة بلغت معها رقم معاملات خمس شركات إعلام عالمية (وليس قيمتها الرأسمالية) خلال عام 2004م وحده مائتان وثلاثة وخمسون مليار دولار. ومعنى ذلك أن رقم المعاملات لهذه الشركات الإعلامية يزيد بواقع أربعة مليارات دولار عن القيمة التجميعية لإجمالي الناتج القومي لأربع دول عربية هي مصر والكويت وسلطنة عمان وقطر.

3- الانتشار وتجاوز الحدود:

تحولت المؤسسات الإعلامية من مؤسسات وطنية محدودة الانتشار إلى "ديناصورات" ضخمة يمكن وصفها بأنها شركات " كونية" أو "فوق قومية" وبعضها " متعددة الجنسيات" تتجاوز الحدود والقيود، فبعض وسائل الإعلام الأمريكية - مثلاً - تحصل على خمسين في المائة من إيراداتها من أسواق أجنبية أي غير أمريكية، كما أن شبكة واحدة في امبرطورية "روبرت ميردوخ" الإعلامية حول العالم تدر مليار دولار من الإيرادات سنوياً. هذه الشبكة هي"سكاي بي" التي تغطي العشرات من صحف القطع الكبير، إضافة إلى شبكة (فوكس) وحصة في شبكة (انترنت) وشبكة (ستار . تي . في) الآسيوية المتصلة بـ 350 مليون منزل في عموم آسيا.

4- تطور أدوات الإنتاج والتوزيع:

شهدت أدوات الإنتاج الإعلامي - سواء المطبوع منه أو المسموع أو المرئي - تطوراً كبيراً حيث ظهرت تقنيات جديدة في مجالات الجمع الإلكتروني والطباعة والتصوير والإنتاج التلفزيوني أدت إلى اختصار الوقت وزيادة الجاذبية والإبهار . كما تطورت صناعة الكمبيوتر في مجال خدمة المعلومات جمعاً وصناعة وتوزيعاً. وارتبطت بتقنية الكمبيوتر تقنية الاتصال سواء في مجال الإنتاج أو التوزيع أو البث فزادت من كفاءة كل منهما، وأكملت التطورات الكبيرة في مجال تقنية الأقمار الصناعية وشبكات التوزيع الأرضية والكوابل وغيرها حلقات التطور الإعلامي وفتحت أمام الإعلام آفاقاً رحبة وواسعة للانتشار والتأثير.

5- تعددية لا نهاية لها:

لقد تعددت القنوات الإعلامية تعدداً لا نظير له وشهد كثير من المفاهيم الإعلامية وتطبيقاتها بسبب ذلك تغيرات جذرية، وبذلك بدأنا نتحول تدريجياً مما يمكن أن نسميه بـ "إعلام الحملة" إلى "إعلام السوبر ماركت".

- إعلام الحملة يكون باستطاعة الصحيفة أو القناة التلفزيونية أو المحطة الإذاعية (أو الأجهزة الثلاثة معاً) القيام "بحملة إعلامية" على موضوع واحد لأسبوع أو أسبوعين أو أكثر، ومن واقع التشبع الإعلامي الناجم تنشأ مواقف جماهيرية أو يتكون رأي عام لا يكون من السهل على صانعوا القرار تجاوزه.

- إعلام "السوبر ماركت" يكون المستهلك الإعلامي أشبه بمن يتجول في محل كبير مترامي الاتساع ومتعدد الأجنحة وما يكاد يلتفت إلى قصة حتى تشد انتباهه قصة أخرى وقد كان المستهلك الإعلامي حتى عهد قريب جداً حكراً لمحطة تلفزيونية وطنية واحدة أو محطتين أو ثلاث، أما الآن في وجود الفضائيات "والانترنت" فهو أمام فيض من القنوات التلفزيونية والإذاعية والصحف والمجلات المحلية وغير المحلية.

6 - الإعلام التفاعلي:

أتاحت التقنيات الجديدة للمستهلك الإعلامي أن يتفاعل مع المادة الإعلامية ولا يكون مجرد مستهلك سلبي لها وعلى الرغم من التنامي الهائل في نفوذ المنشأة الإعلامية، لم يعد المحتوى الإعلامي حكراً عليها، ذلك أن باستطاعة المستهلك الإعلامي الدخول على الخط والتقدم بمساهمة في المحتوى الإعلامي. بل أن وظيفة النشر ذاتها لم تعد حكراً على شركات النشر.

كانت هذه التغيرات الجذرية في البيئة الإعلامية الدولية امتداداً للتحولات الأخرى التي شهدتها البيئة الأوسع والارحب في مجالاتها السياسية والأيديولوجية والاقتصادية، كما أنها كانت ثمرة للتطورات الهائلة في تقنيات الاتصالات والكمبيوتر التي شهدت خلال حقبة قصيرة من الزمن طفرة غير مسبوقة.

مواضيع ذات صلة

الاختراق الإعلامي للعالم العربي

الإعلام الدولي والهوية الثقافية

نقاط أساسية عن مفهوم الاختراق الإعلامي

عناصر مفهوم الاختراق الإعلامي

مفهوم وأبعاد الاختراق الإعلامي ومظاهره

مفهوم الاختراق الإعلامي

الإعلام الدولي وظاهرة الاختراق الإعلامي

الهيمنة الثقافية للإعلام الدولي

الاستثناء الثقافي

التبعية الثقافية

مفهوم الغزو الثقافي

إشكاليات الإعلام الدولي