أقرأ أيضاً
التاريخ: 27-6-2022
1446
التاريخ: 27-6-2022
1354
التاريخ: 15-2-2021
1967
التاريخ: 3/9/2022
847
|
كيف تتم العملية الإعلانية ؟
يستند الإعلان في أداء رسالته على ما يسمى النموذج العام للإتصالات والذي يتضمن بدوره تحديد الإجابة على مجموعة من الأسئلة في مقدمتها: من هو صاحب الرسالة الإعلانية؟ وماذا يقول؟ وما هي الوسيلة التي يستخدمها؟ والي من توجه هذه الرسالة؟ ثم ما هو التأثير الذي يمكن أن نتركه في نفوس المستقبلين؟ وبذلك يتضح أن النموذج العام للإتصال يسعى إلى تبادل الحقائق أو لأفكار أو الآراء أو المشاعر بتقديم أو تلقي المعلومات التي تؤدي إلى تفاهم لأطراف المتصلة.
إن مفاتيح النجاح للإعلان أو مكونات المزيج الإعلاني هي:
1- من المعلن ؟ who نقصد به الشركة أي شركة إعلانية متخصصة.
2- لمن أعلن ؟ To whom نقصد به الجمهور المستهدف.
3- ماذا أعلن ؟ what نقصد به السلع والخدمات والأفكار المطروحة.
4 لماذا أعلن ؟ why نقصد به الأسباب والدوافع (تذكير، إعلام).
5- اين اعلن ؟ where تقصد به ما هو المكان المناسب للإعلان.
6 - متى أعلن ؟ when نقصد به ما هو الزمان المناسب للإعلان.
وهنا نشير إلى النموذج الإدراكي المطبق من قبل شركات الإعلان الناجحة وهو (A.L.D.A) ، وتعني حروفه:
الانتباه A Attention
الاهتمام I Interest
الرغبة D Desirs
الفعل (قرار الشراء) A Action
ويتم النموذج العام للإتصال وفقا لما هو مبين في الشكل رقم (3-7)، حيث تقوم كمعلن بترجمة الأفكار الموجودة لديك عن السلع والخدمات إلى رسالة إعلانية تناسب ظروف المستهلكين، إذا أن الاعتماد على المناخ المحيط بك وحدك لا يضمن أن تصل برسالتك إلى المستقبلين ، فالصابون مثلا من وجهة نظرك كمنتج ما هو إلا مجموعة من المذيبات والصودا الكاوية والشحوم، ولكنه يعني بالنسبة للمستهلك الجمال والنظافة نظره من حيث أداء السلعة ومنافعها بالنسبة له لذا فإن عليك أن تتلقى معلومات عن محيط المشتري أو المستهلك وإمكانيات تفهمه إلى الرسالة الإعلانية سواء قبل الإرسال أو بعد توجيه الرسالة الإعلانية للوقوف على آثارها بالنسبة للمستهلكين وتعديل السياسات الإعلانية بالقدر الذي يواجه أي المحراف في تنفيذ الخطة الإعلانية.
|
|
اكتشاف تأثير صحي مزدوج لتلوث الهواء على البالغين في منتصف العمر
|
|
|
|
|
زهور برية شائعة لتر ميم الأعصاب التالفة
|
|
|
|
بداية الهداية في علم التّجويد.. إصدار جديد للمَجمَع العلميّ
|
|
قسم شؤون المعارف يقيم مجلس عزاءٍ بذكرى استشهاد الإمام الصادق (عليه السلام)
|
|
لملاكاتها.. جامعة الكفيل تنظّم ورشة عمل عن كتابة تقرير المطابقة للاعتماد المؤسّسي
|
|
قسم شؤون المعارف يُصدر العدد الحادي والثلاثين من نشرة أخبار المعارف الإلكترونيّة
|