إن السياحة الثقافية من أهم الأسباب الدافعة لإحياء التراث الشعبي بما يحمله في طياته من عادات وتقاليد اجتماعية فهي التي تدفع المزيد من السياح إلى البلد أو المنطقة التي تتصف بغناها بالتراث الشعبي وتنوعه. كما أن الدول والأجهزة السياحية تقدم حوافز اقتصادية ودعم اجتماعي ومبادرات لتقوية وإعادة الحيوية لمختلف الأنشطة الثقافية التراثية، والباحثون السياحيون غالباً ما يقدمون الدلائل عن تجارب تثبت أن اهتمام السائح بالثقافة يدفع المسئولين إلى تقوية وإحياء الفنون التقليدية مثل الاحتفالات المواكب المهرجانات المعارض، لاستثمارها سياحياً من جهة ولتقوية الإحساس بالأصالة والهوية المتميزة للسكان المحليين من جهة أخرى.