أقرأ أيضاً
التاريخ: 3-7-2022
1139
التاريخ: 7-7-2022
1134
التاريخ: 3-7-2022
1178
التاريخ: 3-7-2022
813
|
أن أدوات وعناصر المزيج الترويجي في العادة موزعة على إدارات الشركة المختلفة وذلك حسب نطاق المسؤولية في الهيكل التنظيمي فمثلا تعتبر العلاقات العامة من مسؤوليات وواجبات المدير العام للشركة أو رئيس مجلس الإدارة، بينما يعتبر البيع الشخصي من ضمن نطاق أعمال ونشاطات مدير المبيعات في الشركة، أما الإعلان وتنشيط المبيعات فهو من مسؤولية مدير التسويق وقد يعتمد على وكالة إعلانية خارجية في ذلك، والتسويق المباشر قد يقوم به رجال بيع ومندوبين من خارج الشركة أو ليسوا من موظفيها، ولكن وفي عالم اليوم عالم الاقتصاد الواحد تقتضي الضرورة ولاعتبارات الكفاءة والفاعلية ابراز إدارة للترويج ضمن الهيكل التنظيمي للشركة لها واجباتها وصلاحياتها ومسؤولياتها واتصالاتها إدارة منفصلة مثل الإدارات الأخرى أو على الأقل أن تتبع إدارة التسويق على اعتبار أن الترويج والتسويق هما وجهان لعملة واحدة، وبهذا سيكون للشركة نظام اتصالاتي تسويقي واضح ونظام ترويجي فاعل، ثم ولان الترويج هو الأعلى كلفة وسعرا في مخصصات الميزانية المالية في الشركة فهذا يتطلب أن تكون هناك إدارة للترويج منفصلة وهي عند ذلك ستستخدم الطرق التالية في تحديد حجم الإنفاق الترويجي وهذه الطرق:
1- الإنفاق وفق القدرات العامة للشركة.
2- الإنفاق وفق نسبة معينة من حجم المبيعات السنوي.
3- الإنفاق وفق ما يخصصه المنافسون في السوق.
4- الإنفاق حسب المهمة.
5- الإنفاق حسب الأهداف المراد تحقيقها.
|
|
طبيبة تبدد 5 خرافات رئيسية عن تغذية الأطفال
|
|
|
|
|
وفاة أول رجل خضع لزراعة كلية خنزير.. والمستشفى يوضح الأسباب
|
|
|
|
شعبة التوجيه الديني النسوي تختتم دورة تعليم مناسك الحج
|
|
العتبتان المقدستان العلوية والعباسية تبحثان تعزيز التعاون في مجال خدمة الزائرين
|
|
منها الشبابيك والأبواب.. أعمال فنيّة عدّة ينفذها قسم الصناعات والحرف
|
|
قسم شؤون المعارف يصدر العدد الخامس عشر من مجلة تراث البصرة
|