استراتيجيات العلاقات العامة- استراتيجية التركيز

إذا كانت الاستراتيجية هي الخطة العامة التي تواجه مراحل المعركة، فإنها تهدف كذلك إلى تبيان أساليب العمل في العلاقات العامة، ولما كانت طبيعة الأنشطة في هذا المجال متنوعة ومتعددة، فمن الطبيعي أن يكون لكل ميدان استراتيجية خاصة تلائمه وتحقق أهدافه، فإذا كان الهدف المطلوب تحقيقه عاجلا  والجماهير المستهدفة منتشرة في أماكن متباعدة بحيث يصعب أن تتعرض للرسالة الموجهة من خلال وسيلة واحدة يكون من الملائم استخدام استراتيجية التركيز إذا كانت الموارد المالية تسمح بذلك. ولتوضيح هذه الاستراتيجية نفرض أن وباء خطيرة يهدد إحدى المناطق. وأن وزارة الصحة تريد أن تتحرك بسرعة لتوعية المواطنين وإمدادهم بالإرشادات اللازمة لتجنب انتشار هذا الوباء، فإن الأمر يتطلب استخدام جميع الوسائل الإعلامية المتاحة للتأكد من تعرض الجماهير للرسالة وتفهم محتواها. ولو اقتصر نشاط الوزارة على وسيلة اتصال واحدة. لكان من المحتمل أن لا تصل هذه الرسالة لبعض الجماعات، أو ربما وصلت مشوهة عن طريق الزملاء أو الأقارب أو الجيران(1).

ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ

1) د. إبراهيم إمام، فن العلاقات العامة، القاهرة، الانجلو المصرية، ص 174.