تقوم فكرة الشركة الناشئة على ابتكار لم يُطرح في السوق من قبل. وقد يكون هذا الابتكار منتجًا أو خدمة أو تكنولوجيا أو آلية أو علامة تجارية أو حتى نموذج أعمال جديد. وبصفة عامة،تكون لها أهداف كبيرة تتعلق بتغيير القطاع أو سلوك المستهلك الحالي أو منافسة الشركات الرائدة في السوق.لنفكر مثلًا في أوبر-Uber؛ الشركة الناشئة المبتكرة التي كانت في الأصل تعمل في سان فرانسيسكو.لقد أسست لنموذج سيارات الأجرة الذي أثبت نجاعته بمرور الزمن بصفته شركة ناشئة،وصنع تطبيقًا فريدًا من نوعه للرحلات المشتركة لم يسبق وجوده.