وحدها الشركات منخفضة التكاليف ستبقى تتنافس على تخفيض الأسعار،إذ تغطي أقل تكلفة لتوريد السلعة أو الخدمة،إضافةً إلى تحصيل «عائد رأس المال» المتوسط أو الطبيعي. على مستوى أعلى،هذا العائد هو مكافأة نقدية تحصلّها الشركة لاستثمارها المدخلات وتحمل مخاطر العمل.في حال كانت الصناعة تحقق عوائد أعلى من المتوسط بالنسبة إلى مستوى المخاطر،فإن هذا يتيح لشركات جديدة دخول المنافسة وطرح أسعار أقل،مقابل تحقيق العائدات العادية.هذا النمط من السوق «التنافسية كليًا» كسوق العمالة المؤقتة والأسواق المالية وأسواق العملات.