أقرأ أيضاً
التاريخ: 27/9/2022
906
التاريخ: 26/9/2022
2113
التاريخ: 16-9-2016
2048
التاريخ: 13/9/2022
781
|
رابعاً : تحليل الفرص التسويقية :
لا يمكن أن يسير البحث عن الفرص التسويقية عشوائياً ، ولكن اعتماداً على الطرق والأساليب العلمية لتحليل الفرص الاقتصادية والتكنولوجية والاجتماعية في المستقبل. والهدف من تحليل تلك الفرص هو أن نقرر السلع الجديدة، الخدمات، قنوات التوزيع، تحسين الكفاءة، خلق ظروف تنافسية وخلق أسواق جديدة. يتطلب تحليل الفرص التسويقية أن يكون لدى الشركة فكرة واضحة عن أهدافها وإمكانياتها. كما يجب أن تتفهم الظروف البيئية المحيطة واسواق السوق والمستهلكين، ولابد من اتخاذ الخطوات لتحديد وتقييم تلك الفرص التسويقية. ومن الخطوات الأساسية لتحليل الفرص التسويقية أن تحدد المستهلك المحتمل الذي سنقدم إليه منتجاتنا. ولكن هذه الحاجات والرغبات ليست مستقرة وعرضة للتغيير بسبب التغيرات في أسلوب الحياة، والتقلبات الاقتصادية والاجتماعية. والمستهلكون الذين تجمعهم صفات معينة (التعليم، الدخل، أسلوب الحياة) ستكون حاجاتهم ورغباتهم متشابهة ويمكن التعبير عنها بأنماط استهلاكية معينة. وهذه المجموعات من المستهلكين يقسمون السوق إلى اسواق معينة تختار الشركة من بينها تلك المجموعة أو هذا القطاع لكي يركز عليه جهوده التسويقية.
خامساً : البيئة التسويقية :
يمكن أن تجد الكثير من مفاتيح الفرص التسويقية في البيئة التسويقية الخارجية. وتشكل البيئة الخارجية مجموعات مختلفة مثل: المنافسون، الحكومة ، الشركات المساعدة، هيكل التوزيع، الإعلان، ممثلو المستهلكين، التكنولوجيا، البيئة الاجتماعية. وينظر إلى البيئة التسويقية على أنها غير خاضعة للرقابة والسيطرة من جانب الشركة أو من جانب النشاط التسويقي.
|
|
صنع الذكريات والتفكير يدمر الدماغ.. دراسة تشرح السبب
|
|
|
|
|
بركان ينفت الذهب في أقصى جنوب الأرض.. ما القصة؟
|
|
|
|
وزير ونائب تونسي سابق: كل ما يمس الثقافة العربية منشؤه العراق
|
|
إصدارات جناح جمعيّة العميد في معرض تونس الدولي تنال إعجاب المختصين
|
|
جناح جمعية العميد يشهد إقبالًا من مرتادي معرض تونس للكتاب
|
|
حفل التكليف الشرعي لفتيات مدارس كربلاء.. تعزيز للقيم التربويّة
|