الأنشطة الاتصالية للعلاقات العامة- ثالثا: النشاط الاتصالي الدعائي

أول ما ظهر مصطلح (الدعاية) في الدعوات الدينية إلا انه ظهرت معه أنواع أخرى منها الدعاية السياسية أو التجارية أو الدينية لكن هذا المصطلح اخذ ينصرف معناه بــ (الاتجاه السياسي) أكثر من غيره، واجتهد الكثير من الباحثين في وضع تعريفات مختلفة (للدعاية) منها تعريف الفرنسي (دوميناس) بأنها (محاولة التأثير على رأي المجتمع وسلوكه بشكل يجعل الناس يتقبلون بعض الآراء والتصرفات)(1).

ويعرف المعجم الإعلامي الدعاية بأنها نشاط او فن يستهدف استمالة الناس ليتصرفوا بطريقة ما كانوا يتصرفون بها في غياب الدعاية والدعاية ان كان المقصود بها هو العمل في المجال السياسي العالمي، الا أنها قد تكون دعاية دينية كالتي تمارسها الرسالات الدينية وقد تكون اقتصادية كالذي تراه في شكل إعلانات وقد تكون سياسية محلية أيضا كالدعاية التي تمارسها الأحزاب السياسية، ومختلف جماعات الضغط الأخرى وتستميل الدعاية السلوك الإرادي بوسائل الترغيب، أي ان محاولات التأثير بوسائل العنف او الإكراه تدخل في المعنى المقصود بهذه الكلمة(2)، وكذلك تعرف (الدعاية) بأنها (محاولة التأثير في عقول الجماهير ونفوسهم والسيطرة على سلوكهم للأغراض مشكوك فيها وذلك في مجتمع معين(3).

للدعاية أنواعها، يمكن أجمالها بالاتي

1- الدعاية البيضاء: وهي الدعاية التي تخاطب العقل والعواطف السلمية وتعتمد على المنطق في عرض الحقائق، وتكشف عن مصدرها واتجاهاتها وأهدافها (4).

2- الدعاية السوداء: وهي الدعاية التي تكون مقنعة وداخلية، ولا يعرف مصدرها، وتعتمد على تزيف الحقائق وقلبها، وتلجأ الى التهويل والمبالغة(5).

3- الدعاية الرمادية: وهي أكثر ذكاء من (الدعاية السوداء) وأكثر منها خطرا لأنها تستند إلى بعض الحقائق التي لا يمكن إنكارها، وتضيف إليها بعض الأكاذيب بحرص شديد، وترتبها ترتيبا مغرضا بحيث يصعب على القارئ غير المدقق اكتشاف ما فيها من تضليل وفراغ، كما أنها تخلط بين مخاطبة العقل والغرائز، وتكشف عن مصدرها في الوقت الذي يظل فيه اتجاهات ونيات غامضة على الجمهور او مضللة له (6).

ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ

1- احمد فاضل حسين، التنظيم القانوني للدعاية الانتخابية مجلة الباحث الاعلامي جامعة بغداد، كلية الإعلام العددان (9-10) 2010، ص 79.

2- محمد جمال الفار، المعجم الإعلامي عمان ، دار اسامة للنشر والتوزيع، 2010) ص 164.

3- محمد جودة ناصر الدعاية والإعلان والعلاقات العامة ، مصدر سبق ذكره، ص52.

4- محمود يوسف مصطفى عبده، مقدمة في العلاقات العامة، مصدر سبق ذكره، ص54.

5- عصام سليمان الموسى مدخل في الاتصال الجماهيري، مصدر سبق ذكره، ص220.

6- علي عجوة الأسس العلمية للعلاقات العامة، مصدر سبق ذكره، ص30